---

2020. október 14-én a Google bejelentette a Google Analytics 4 bevezetését. A sokat használt elemzési platform ezen verziója az App + Web tulajdonságra épül, amelyet tavaly béta verzióban adtak ki.

Van néhány jelentős különbség a jelenlegi és az új verzióban. Különösen a gépi tanulás alkalmazása, amely elősegíti az összegyűjtött adatok betekintését. Amint az emberek adatainak gyűjtése és megosztása szabályozottabbá válik, a Google Analytics képes lesz pótolni az információs hiányosságokat.

Miért kellett a Google-nek ezt a megközelítést alkalmaznia?

A Google Analytics úgy működik, hogy sütiket állít be a felhasználó böngészőjében, amikor a platformot használó webhelyet látogatják. A sütik olyan adatcsomagok, amelyek lehetővé teszik a weboldal számára, hogy „emlékezzen” a látogatóval kapcsolatos információkra. A sütik egyszerűen tájékoztathatják a webhelyet, ha a látogató már járt korábban. A fejlettebb sütik információkat tárolhatnak a látogatóról, preferenciáiról és arról, hogy miként léptek kapcsolatba a weboldallal.

A sütik széles körben elterjedtek az interneten. Ugyanakkor adatvédelmi kockázatot jelentenek. A felhasználók nem lehetnek tisztában azzal, hogy követik a viselkedésüket. Mint ilyen, 2011-ben törvényt vezettek be az EU-ban annak biztosítására, hogy a weboldal szabadságot adjon a felhasználóknak a sütik elfogadására vagy elutasítására.

Az EU cookie-törvénye

A sütitörvény néven ismertté vált 2009/136 / EK irányelv azt jelentette, hogy az Európai Unió minden országának törvényeket kell meghatároznia a sütik nyomon követéséről. Az EU cookie-törvénye általában megköveteli a következő webhelyeket:

• Mondani a látogatóknak, hogy vannak sütik
• Magyarázza el, mit csinálnak a sütik
• Kérje meg a látogató hozzájárulását a sütik használatához

Ennek trükkös aspektusa a „beleegyezés” gondolata. Nem elég csak feltételezni, hogy a felhasználók hozzájárulást adnak, mert továbbra is használják a weboldalt. Az irányelvek szerint a beleegyezésnek valamilyen pozitív cselekvést kell magában foglalnia, azaz be kell jelölnie egy pipát vagy kattintson egy gombra.

Ha a felhasználó nem járul hozzá a sütikhez, akkor a sütiket nem szabad beállítani az eszközükön.

A süti elfogadásának kérdése

Az európai weboldalak számára lehetővé kell tenni a cookie-k követésének kikapcsolását, hogy megfeleljenek az EU Cookie-törvényének. Amint a világ egyre jobban tudatában van az adatvédelmi kérdéseknek, a felhasználók egyre inkább ezt a módszert használják magánéletük védelme érdekében. Kikapcsolják az adatok harmadik felekkel történő megosztását.

Bizonyos esetekben a webhelyek kijelentik, hogy sütiket használnak, és az egyetlen alternatíva a felhasználók számára, akik nem akarnak hozzájárulni a sütikhez, az a webhely elhagyása.

Ez azt jelenti, hogy a Google Analytics szolgáltatást használó webhely minden látogatója nem járul hozzá a nyomon követésükhöz szükséges sütikhez. Emiatt a Google Analytics adatai egyre inkább csak a webhely látogatóinak egy részéről jelentenek. Vagyis azok a látogatók, akik beleegyeznek a sütik követésébe. Ez hiányosságokat eredményez a rögzített adatokban.

Követés süti nélküli világban

Ez az egyik fő oka annak, hogy a Google Analyticsnek alkalmazkodnia kellett. Annak érdekében, hogy továbbra is hasznosak maradjanak a webhelytulajdonosok számára, miközben egyre kevesebb adatról számolnak be, változtatásokat kellett végrehajtani. A Google blogja szerint a Google Analytics új verziója vegyes adatokat fog használni a jelentések elkészítéséhez:

Mit kéne tenned?

A Google blogja folytatja az állítást; "Az új Google Analytics most az alapértelmezett élmény az új ingatlanok számára, és itt fektetünk be a jövőbeni fejlesztésekbe." A technológiai óriás azt javasolja, hogy a jelenlegi Google Analytics-implementáció mellett állítson be egy GA4-tulajdont. Ezzel a lehető legjobban lefedi az adatokat. Például a GA4 kitölthet néhány hiányosságot a felhasználói viselkedésben, amelyeket a felhasználók nem fogadnak el a sütikben.

Ne kapcsolja ki azonnal a Google Analytics jelenlegi beállításait. Mindkettő együttes futtatása segít meghatározni, hogy a jelentéseknek hogyan kell megváltoznia az új Google Analytics 4 alkalmazással. Például a Google Analytics 4 jelentések nem jelenítik meg a Kategóriát, a Műveletet és a Címkét. Ha erre támaszkodik a mérési terve, akkor még nem tudja teljes mértékben áttérni a GA4-re. Lehet, hogy újra kell konfigurálnia az eseménykövetést, hogy jól működjön a GA4-tel.

Nézze meg a jelenlegi Google Analytics-beállításokból és az új GA4-platformból származó mindkét adatsort. Mekkora különbség van olyan dolgokban, mint a felhasználói mennyiség, az oldalmegtekintések stb.?

Ne feledje, hogy a jelenlegi nyomon követése nem 100% -os pontosságú, mert az adatok pontossága a Google Analytics több pontján elvész, nemcsak a sütik miatt. A Google, ha nem érti megfelelően a hivatkozási adatokat, a forgalmi csatornák téves kategorizálásához vezethet. A mintavétel eredményeként az összegyűjtött adatoknak csak egy része jelenhet meg a jelentésekben. Azonban a GA4 sem lesz teljesen pontos.

A gépi tanulás használata a hiányosságok pótlásához azt jelenti, hogy még mindig nem számol be a webhely tényleges felhasználói felhasználói viselkedéséről.

Következtetés

Az internetnek kevésbé kell támaszkodnia a harmadik féltől származó sütikre. Az előírások és a felhasználói viselkedés megváltoztatása azt jelenti, hogy kevesebb sütit állítanak be. Mint ilyen, az eszközöknek és a webhelyek tulajdonosainak újra meg kell vizsgálniuk, hogyan mérik a webhelyekkel való interakciókat. A versenyképesség megőrzése érdekében a Google Analytics éppen ezt tette. Google Analytics 4; nyomon követés egy süti nélküli világban.